Dentro del marco de la comunicación publicitaria el concepto de “Marca”, define la identidad de una Empresa, considerada como un “signo estimulo”, ya que su fin es exactamente eso, estimular a un receptor e ingresar en un sistema psicológico de asociaciones de ideas.

La marca puede considerarse como una promesa, ya que no es suficiente con la satisfacción de las necesidades o expectativas de los clientes, sino que además debe apuntar al incentivo y la creatividad de lealtades duraderas, a través de la confianza y la originalidad, que la harán verdaderamente poderosa.

Anthony Weir, Publicista Estadounidense expresó lo siguiente respecto de un producto; " Se puede cambiar la formula de un producto, su color, su empaque, su precio, y posicionamiento. Pero no se puede cambiar su nombre sin comenzar de nuevo".

La empresa consultora de origen británico Episode 7 (1999) establece los siguientes conceptos para llevar a cabo el difícil proceso para la creación de marcas.

Según la cual una marca, logotipo o nombre, debe tener en cuenta las siguientes consideraciones que se resumen en 9 reglas esenciales para su conformación y efectividad, a saber:

• Simpleza: Limpio, fácil de escribir. Algo complicado o profundo es más apropiado para una ejecución de la comunicación más que la identidad de la marca.
• Práctico: Va de la mano con la simplicidad. La vista/logo debe ser apropiado para ser utilizado en todo tipo de medios, TV, impresos, uniformes, etc.
• Consistente: Un buen proceso de creación de marcas debe ser reflejado en cada una de las piezas de comunicación hechas por la compañía, así como cada uno de los elementos en el diseño: logo, copy, fotografía, paleta de colores usada, etc. Nunca verá un color rosa o naranja en una Coca-Cola, un tipo de letra diferente en McDonalds.
• Único: No tiene caso tener una imagen excelente o un nombre sobresaliente, que vaya de acuerdo a los valores que se desean expresar, si se ve muy similar al de alguien más, especialmente si la otra marca tiene más presupuesto de publicidad.
• Memorable: Si se aplican los puntos anteriores, probablemente la marca sea memorable. La coloración es un elemento importante, por lo general es más fácil dentro de los elementos en una marca, el recordar los colores. Otro tipo de símbolos o códigos pueden ayudar a activar la recordación de marcas, por ejemplo McDonalds que utiliza la combinación rojo/amarillo, la “M” en forma de arcos, Ronald, etc.
• Reflejo: Refleja las metas, valores y objetivos de la empresa/marca. Si la compañía representa calidad, entonces los colores, estilo y fotografía deben reflejar esto. Si la compañía representa Caridad, pues el logo no es tan complicado, ya que muchos logos que representan esto tienen algún elemento del ser humano. ¿Cuáles son los valores de la marca? ¿Sería usted capaz de adivinarlos al ver los elementos visuales? Un buen proceso de creación de marcas no sólo refleja los valores, los promueve.
• Encaja: Encaja con el mercado meta. No muy moderno para consumidores conservadores, no muy conservador para mercados modernos.
• Flexible: No sólo encaja con los lineamientos centrales de la marca, sino también con nuevos productos o extensiones de línea.
• Sustentable: Idealmente contemporáneo, pero algo clásico. Una gran cantidad de marcas actualiza sus logotipos cada 20 años, por tanto es importante tener un concepto que no se vuelva obsoleto pronto.

(Abstract: Episode 7 (1999) empresa de consultoría británica).

Via| Viamarca

Imagen: por iulian nistea