Como sabéis, me gusta mucho analizar, comparar y publicar las audiencias de las empresas en las que participo. Me gusta mucho ver la evolución y compararla con otras empresas del sector como hice con los datos del mes de abril.

Muchas veces nos preguntamos en que consisten estas audiencias y quien las mide. También existen dudas sobre los diferentes rankings de audiencia. Os hablaré brevemente de dos:

  • Datos medidos con Nielsen Market Intelligence + Auditoria OJD: Se tratan de los datos medidos mediante la herramienta de la empresa especialista en medición de audiencias Nielsen, con la certificación de OJD Interactiva. Esta herramienta mide los datos reales totales de visitantes obtenidos mediante la inclusión de un código JavaScript (Similar a lo que hace Google Analytics) en las webs que se incluyen en el ranking. En este Ranking no se incluyen todas las webs que existen, sino sólo aquellas que pagan una cuota mensual que es directamente proporcional en precio con el numero de páginas vistas que reciben al mes. Si hablamos de Redes de Blogs, podemos ver que están incluídas: Weblogs SL, Blogsfarm, Actualidad Blog, Small Squid, Zumo de Blogs, Medios y Redes. Mientras que hay algunas que no están, y otras que aunque estuvieron, han optado por salir recientemente como Ocio Networks
  • Datos Nielsen NetPanel: Realiza una medición sin excluir ninguna web del mercado. Para ello extrapola los datos recibidos de una muestra de panelistas a la población total de cada país. Es decir, una web aparecerá en el Ranking, si alguno de los panelistas la ha visitado durante ese mes. Dependiendo del número de panelistas que han visitado la web se hará la extrapolación. Un panelista es una persona que se ha descargado el programa cliente de Nielsen y lo mantiene ejecutandose en segundo plano mientras navega para que la aplicación monitorice esta actividad. Pongamos un ejemplo simplificado
    • En España hay 40 millones de personas, de las cuales 20 millones son internautas.
    • Nielsen tiene en España 4.000 panelistas: Personas que se han descargado la aplicación y navegan con ella ejecutándose en 2º plano. Si de esos 4.000 panelistas: 400 visitan Blogsfarm.com, podemos decir que el 10% de la población muestra visita nuestra red de blogs, por lo que extrapolando ese 10% al total de internautas, podemos decir que 2 millones de personas al mes es nuestra audiencia estimada.

Éste último Ranking, aunque menos exacto es el más usado por las agencias de publicidad (Pagando para conocer los datos) para saber donde colocar sus campañas, debido a que no excluye ningún sitio. Por supuesto puede llegar a tener márgenes de error enormes, por lo que es más exacto cuanto mayor sea el número de panelistas.

Cualquier persona puede ser panelista de Nielsen. Además cuentas con un saldo de puntos dependiendo del uso que pueden ser canjeados por regalos. Si queréis ser panelistas, podéis descargaros aquí el Programa de Medición de Audiencias Nielsen NetPanel

One Response to Nielsen Panel: NetView

  1. Hola gonzalo,

    Hipertextual tambien está dentro del panel; si te fijas salen bajo el Brand de Galactinet.

    Con respecto a el uso de panel, lo cierto es que ademas de por incluir todos los sites hay otra serie de razones de porque es el sistema usado por las agencias de medios, pero eso merecería un post aparte y seguramente levantaría muchas ampollas.

    un saludo,

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